Influencia de las redes sociales: Plataformas como TikTok, Instagram y YouTube han estimulado y facilitado el acceso a tutoriales de belleza y a influencers que promueven productos / técnicas de maquillaje.
Cambio en la percepción del maquillaje: Ha pasado de ser un producto orientado a un plus estético, forma de juego y expresión creativa. El maquillaje ya no se usa solo para “verse mejor”, sino como herramienta de creatividad narrativa (jugar a ser sirena, hada, artista, etc.).
Estrategias de marketing dirigidas: Las marcas han comenzado a desarrollar productos específicos para este segmento, con fórmulas más suaves y empaques atractivos. Marcas como Claire´s, Todomoda en Argentina.
Impacto en la industria cosmética: este cambio en el público objetivo ha generado diversas consecuencias en el sector:Crecimiento de una nueva categoría de productos: Las marcas han lanzado líneas de maquillaje infantil con ingredientes hipoalergénicos, productos de componentes más suaves y diseños llamativos.
Aumento en las ventas: El mercado del maquillaje ha visto un repunte en sus ingresos gracias a la incorporación de consumidores más jóvenes.
Mayor regulación y responsabilidad: Con el auge del maquillaje para preadolescentes, han surgido debates sobre la necesidad de regulaciones más estrictas y educación sobre el uso responsable de estos productos.
Estamos viendo un proceso de evolución de los preadolescentes hacia el consumo de productos que históricamente eran para adultos. Surgen así, interrogantes sobre las forma de acercamiento al target, teniendo en consideración los efectos tanto en los padres, los imaginarios de marcas y sus consecuencias en el mercado.